নিজস্ব প্রতিবেদক:
ফেসবুক পেইজের লাইক ও অনুসারী বাড়াতে সরাসরি বিজ্ঞাপন দেওয়ার সুবিধা নিয়ে নতুন করে অনিশ্চয়তা তৈরি হয়েছে। সম্প্রতি বেশ কিছু বিজ্ঞাপনদাতার অ্যাকাউন্টে ‘Page likes’ লক্ষ্য দেখা গেলেও সেটি নির্বাচন করে বিজ্ঞাপন চালানো যাচ্ছে না। এর পরিবর্তে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ‘Maximize number of Facebook Page visits’ পারফরম্যান্স লক্ষ্য নির্ধারণ করা হচ্ছে।
এতে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি লাইক সংগ্রহের বদলে ব্যবহারকারীদের সংশ্লিষ্ট ফেসবুক পেইজে নিয়ে যাওয়ার ওপর গুরুত্ব দেওয়া হচ্ছে।
বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় নতুন বার্তা
বিজ্ঞাপন তৈরির সময় সংশ্লিষ্ট অংশে কিছু ব্যবহারকারী দেখতে পাচ্ছেন, ‘Page likes performance goal is no longer available’। একই সঙ্গে পেইজের লাইক বা ফলোয়ার বাড়ানোর জন্য পেইজ ভিজিট বৃদ্ধির লক্ষ্য ব্যবহারের নির্দেশনা দেখানো হচ্ছে।
তবে ফেসবুকের মূল প্রতিষ্ঠান মেটা এই সুবিধা সবার জন্য স্থায়ীভাবে বন্ধ করেছে কি না, সে বিষয়ে আনুষ্ঠানিক ঘোষণা পাওয়া যায়নি। ফলে এটি স্থায়ী পরিবর্তন, পরীক্ষামূলক ব্যবস্থা, ধাপে ধাপে নতুন পদ্ধতি চালু করা, নাকি কারিগরি ত্রুটির কারণে হচ্ছে—তা এখনো নিশ্চিত নয়।
বিভিন্ন বিজ্ঞাপনদাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের অভিজ্ঞতাতেও পার্থক্য দেখা যাচ্ছে। কেউ কেউ জানিয়েছেন, তাদের অ্যাকাউন্টে পেইজ লাইক লক্ষ্যটি আর কার্যকর নেই। আবার কিছু ব্যবহারকারীর ক্ষেত্রে পুরোনো সুবিধাটি এখনো দেখা যাচ্ছে এবং কাজ করছে।
এর ফলে পরিবর্তনটি সব অ্যাকাউন্টে একই সময়ে কার্যকর হয়েছে কি না, সেটিও স্পষ্ট নয়।
লাইক সংগ্রহের বদলে পেইজ ভিজিট
আগে ফেসবুক বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় পেইজের লাইক বাড়ানোর জন্য নির্দিষ্ট পারফরম্যান্স লক্ষ্য বেছে নেওয়ার সুযোগ ছিল। নতুন পদ্ধতিতে কিছু অ্যাকাউন্টে সেই লক্ষ্যের পরিবর্তে পেইজ ভিজিট বাড়ানোর বিকল্প দেখানো হচ্ছে।
এই ব্যবস্থায় বিজ্ঞাপন দেখে ব্যবহারকারী প্রথমে সংশ্লিষ্ট পেইজে প্রবেশ করবেন। এরপর পেইজের বিষয়বস্তু ভালো লাগলে তিনি নিজ উদ্যোগে সেটি অনুসরণ বা লাইক করতে পারবেন।
ইনস্টাগ্রামেও ব্যবহারকারীদের সরাসরি অ্যাকাউন্টে নিয়ে যাওয়ার লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন ব্যবহারের প্রবণতা দেখা যাচ্ছে। তবে ফেসবুক ও ইনস্টাগ্রামে এই পরিবর্তনের পরিধি এবং কার্যকর হওয়ার ধরন সব অ্যাকাউন্টে এক কি না, তা নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না।
বিজ্ঞাপনদাতাদের কৌশলে পরিবর্তনের সম্ভাবনা
মেটার এই পরিবর্তন স্থায়ী হলে পেইজের লাইক ও অনুসারী বাড়ানোর প্রচলিত কৌশলে পরিবর্তন আনতে হতে পারে। শুধু বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লাইক সংগ্রহের পরিবর্তে মানসম্মত কনটেন্ট তৈরি, দর্শকের আগ্রহ ধরে রাখা এবং নিয়মিত পেইজে সম্পৃক্ততা বাড়ানোর ওপর গুরুত্ব দিতে হবে।
কোনো পোস্টে ভালো সাড়া পাওয়া গেলে সেখানে প্রতিক্রিয়া জানানো ব্যবহারকারীদের পেইজ অনুসরণের আমন্ত্রণ পাঠানো যেতে পারে। পাশাপাশি প্রয়োজন অনুযায়ী ওয়েবসাইটে দর্শক আনা, সম্ভাব্য গ্রাহকের তথ্য সংগ্রহ বা সরাসরি বিক্রয় বাড়ানোর লক্ষ্যেও বিজ্ঞাপন পরিচালনা করা সম্ভব।
এ ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের নিজেদের অ্যাকাউন্টে কোন কোন লক্ষ্য চালু রয়েছে, তা পরীক্ষা করে প্রচারণার উদ্দেশ্য অনুযায়ী সিদ্ধান্ত নিতে হবে।
এখনো মেটার আনুষ্ঠানিক ব্যাখ্যা মেলেনি
ফেসবুকের বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপনায় ‘Page likes’ লক্ষ্য পরিবর্তনের বিষয়টি নিয়ে আলোচনা চললেও মেটার পক্ষ থেকে স্থায়ী সিদ্ধান্তের আনুষ্ঠানিক ব্যাখ্যা পাওয়া যায়নি।
তাই আপাতত নিশ্চিতভাবে বলা যাচ্ছে না যে সব অ্যাকাউন্টের জন্য পেইজ লাইক বাড়ানোর বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দেওয়া হয়েছে। বরং কিছু অ্যাকাউন্টে পুরোনো লক্ষ্যটি অকার্যকর হওয়ার পাশাপাশি পেইজ ভিজিট বৃদ্ধির নতুন লক্ষ্য প্রদর্শিত হচ্ছে।
মেটার আনুষ্ঠানিক ঘোষণা না আসা পর্যন্ত এই পরিবর্তনকে স্থায়ী সিদ্ধান্ত হিসেবে বিবেচনা না করাই যুক্তিযুক্ত।
